这次谷歌Bert 更新之后,谷歌进一步更加准确的理解用户的意图,尤其是长尾词的意图。
其实谷歌的核心算法一直没变:一直是给用户提供最有价值的信息。
这也是我一直做SEO 的核心基础。
这次突出的一个问题点: 搜索意图(search intent)
搜索意图这个点,包含两位重要元素。
第一是: 用户想要什么。
第二是: 你登录页给了用户什么。
如果这两者可以完全无缝对接。那么,用户在你网站上的体验一定好。你的排名一定是往上走。
我手上一直都是保持了10个左右的SEO 项目在做,而且每个项目的SEO 策略都不太一样。
所以每次算法更新,我很早就感觉的到。
来看几个数据:
我看了大部分网站,很多就是上面的数据。蓝色部分表示增加关键词,橙色部分表示掉的关键词。
一般来讲,排名掉的多的,基本都是文章的排名占大头。
有的人网站流量 超过 50% 是文章带来的,谷歌这次更新,增加了很多长尾词的搜索精准度,所以导致那些文章大量的长尾词排名掉了。
可以看下你自己的网站,如果大部分流量是博客文章带来的,那么你最近的流量,大概率是下跌的。
再来看看上升的情况:
上面的数据,网站关键词数量基本都是在涨。
上面两个网站,很少有博客内容。大部分都是产品页面的排名。
所有网站更新,也都是产品页面。
我大部分学员里面,都没有给他们开博客的功能。不排除你可以写出来高质量的,用户喜欢的文章, 但是大部分人都是选择外包。
外包的文案的质量,很多真的不敢恭维。
相信大家收到的文案,很多是下面这种:
The energy expenditure required for chemical reactions must be examined interms of its impact on the environment and the economy, and be kept to a minimum.
看看有几个朋友可以一眼就理解什么意思的。反正我是看半天。
这种一个句子里面,用大量的介词, 连词。使句子特别难懂。相信只要是人,看了都会难理解。
这种文案,我是看不下去的,但是我看到很多朋友网站,都是这种类似的文案。
跳出率能不高吗?
OK, 上面看了这么多,我们应该如何做:
第一。好好做你的产品页面
从文案, 图片,关键词定位的角度出发。
首先关键词要完全符合用户的搜索的意图。然后你的文案,要贴着用户的痛点去写。
比如一个词,glass bottle manufacturer, 用户搜索这个词,明显意图就是要找玻璃瓶供应商的。
首先你不能搞个文章的页面,其次,我见过有的人文案是这样写的:
Glass bottle also named water bottle, is is a glass material. 等等。
直接来个教学型的文案。想想这种文案的页面, 询盘转化率一定是很低的。
另外, 你的产品图片,在美观的基础上,一定要完全符合用户的搜索意图。
第二,不要轻易的找写手写大量的低质量文章
千万不要为了排名而排名。踏踏实实从客户的角度出发去做产品页,写产品文案。
看看下面我一个文章页面的数据, 这篇文章占了我整体网站流量的13%。 但是一个询盘都没有。而且转化率 88%。用户平均停留时间 30秒左右。
所以,这个页面最近的流量,下降了20% 左右。
如果你的网站流量降了, 首先去看下你网站核心页面的跳出率是不是很高,其次再看你经常产生询盘的页面, 流量是不是降了。
以上,希望对你有所启发。
另外,厦门分享会的时间定下来了。12.29 (周日)厦门见。
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